Подпишитесь на телеграм-канал «РБК Вино»
Бизнес по производству пива Garage Beer, соучредителем которого является звезда Национальной футбольной лиги (НФЛ) и бойфренд Тейлор Свифт Трэвис Келси, теперь оценивается более чем в $200 млн. Об этом сообщает Wall Street Journal.
По словам генерального директора Garage Beer Энди Саура, компания поставила цель увеличить выручку до $60–70 млн в текущем финансовом году — в три раза больше, чем по итогам предыдущего. Средства будут инвестированы в маркетинг и расширения брендов, заявили в Garage Beer.
Пивоварня Garage Beer нашла свою аудиторию среди миллениалов и представителей поколения Z благодаря братьям Келси, чья известность вышла за пределы футбола: отношения Трэвиса Келси и Тейлор Свифт, включая их помолвку, стали главной темой новостей, стал популярен и подкаст братьев Келси New Heights.
В совет директоров Garage Beer вошел Билл Хакетт — бывший глава пивного подразделения Constellation Brands, который владеет известными брендами Modelo и Corona. Он работал в Pabst Brewing Company в 1970-х годах, прежде чем возглавить портфель Corona в 1980–2000-х годах, прежде чем уйти на пенсию в феврале 2019 года.
В рамках реорганизации совета директоров к Garage Beer также присоединился Рич Паскучи, бывший директор по росту Pabst Blue Ribbon.
В июле 2024 года Forbes писал о том, что Свифт и ее увлечение белыми винами, такими как совиньон блан и пино гриджио, влияет на продажи этих вин. Кроме того, именно вино певица упоминает в своих песнях чаще, чем другие напитки. Писатель Дэвид Морроу насчитал 19 упоминаний.